Gestor de tráfego para dentista: preço, o que o CFO permite e quanto investir por mês

Um gestor de tráfego para dentista na High Vision custa R$ 1.000 por mês de gestão no Meta Ads ou no Google Ads, e eu sugiro começar com R$ 20 a R$ 30 por dia de anúncio, pagos por você direto à plataforma. O primeiro mês fica entre R$ 1.600 e R$ 1.900, mais o imposto que a Meta soma na fatura. Implante e ortodontia justificam começar na faixa de R$ 30. E o anúncio precisa caber no Código de Ética Odontológica: nada de preço como isca, nada de promessa e foto de paciente só com termo assinado.

Eu sou o Cristian Lourenço e opero tráfego pago há 55 meses, a partir de Visconde do Rio Branco, na Zona da Mata mineira. Pesquisei as páginas que aparecem para quem procura gestor de tráfego para dentista e nenhuma mostra quanto custa a gestão. Mostram verba, mostram promessa de agenda cheia, e o preço fica para depois da reunião. Aqui o preço vem primeiro, junto com a regra do conselho e a conta que eu faço com cada clínica antes de fechar.

Quanto custa um gestor de tráfego para clínica odontológica?

Na casa, R$ 1.000 por mês de gestão, mais a verba. As agências que aparecem nessa busca costumam dizer quanto você deveria gastar em anúncio e deixam o valor delas para a reunião. Eu acho isso ao contrário: o dentista precisa saber o custo inteiro antes de abrir a agenda para uma conversa comercial. Esta é a conta completa que eu passo para um consultório que quer começar:

A verba nunca passa pela minha mão. Ela sai do cartão da clínica para a conta de anúncios da clínica, e a conta fica no nome dela. Se um dia você parar comigo, a conta, o histórico e o público continuam seus. A conta detalhada do imposto e do orçamento no Google está no artigo quanto custa uma agência de tráfego pago.

Quanto investir por mês em anúncio de implante, ortodontia e clínica geral?

Comece com R$ 20 a R$ 30 por dia, num tratamento só, por 30 dias seguidos. O valor por tratamento que eu uso como ponto de partida é este:

Por que um tratamento só? Porque a verba pequena dividida em quatro campanhas não ensina nada. A própria Meta explica, na página Sobre a fase de aprendizado, que um conjunto de anúncios precisa de cerca de 50 resultados em sete dias para estabilizar. Com R$ 30 por dia ninguém junta 50 agendamentos numa semana, por isso eu otimizo para conversa iniciada no WhatsApp e acompanho com a recepção quantas viraram avaliação. A verba sobe quando esse número aparece, não antes.

O que o CFO permite e o que proíbe no anúncio de dentista?

Dentista pode anunciar, no Instagram, no Facebook e no Google. O que muda é o conteúdo do anúncio. Três textos mandam nisso: a Lei 5.081/1966, que regula a profissão; o Código de Ética Odontológica, aprovado pela Resolução CFO 118/2012, cujo artigo 44 lista as infrações de publicidade; e a Resolução CFO 196/2019, que trata de selfie e de imagem de paciente. Conferi os três em outubro de 2026. Na prática do dia a dia, fica assim:

Uma coisa precisa ficar clara: quem responde ao CRO é o dentista, não a agência. Eu monto os anúncios dentro dessas regras e recuso texto que eu sei que dá problema, mas eu não sou advogado. Se a peça estiver numa zona cinzenta, a pergunta vai para o CRO do seu estado, que em Minas é o CRO MG, antes de o anúncio ir ao ar.

Dentista pode postar antes e depois no Instagram?

Pode, com condições, e é aqui que mais vejo clínica errar. A Resolução CFO 196/2019 autoriza a divulgação de imagem do diagnóstico e do resultado final do tratamento, desde que o paciente assine um termo de consentimento livre e esclarecido antes. A publicação tem de ser feita pelo dentista responsável pelo tratamento, com nome e CRO, e continua proibido o sensacionalismo, a promessa e a imagem do meio do tratamento. Caso de outro dentista também não vale: a mesma resolução veda postar caso clínico de autoria de terceiros, então foto de caso tirada do perfil de outro profissional não entra no seu anúncio.

Repare que o artigo 44 do Código de Ética ainda trata como infração a propaganda com expressões ou imagens de antes e depois feita para atrair clientela. Por isso a minha regra para anúncio pago é mais conservadora que a regra do perfil: foto de caso só com termo assinado, enquadrada como explicação do tratamento, nunca como vitrine de promoção. No anúncio de implante eu prefiro o dentista falando para a câmera a qualquer foto de boca: é seguro perante o conselho e mostra o rosto de quem vai atender.

Posso anunciar o preço do implante ou o parcelamento?

Não. A Lei 5.081/1966, no artigo 7º, veda ao cirurgião dentista anunciar preços de serviços, modalidades de pagamento e outras formas de comercialização que signifiquem competição desleal, e o artigo 44 do Código de Ética repete a proibição para preço, serviço gratuito e forma de pagamento na publicidade. O mesmo artigo cita pelo nome a palavra "popular": implante popular, aparelho popular, não pode. Anúncio de implante a partir de tantos reais é o jeito mais rápido de receber denúncia de colega.

E, sendo honesto, também não é boa estratégia. Anúncio com preço atrai quem só compara preço, e esse paciente troca de clínica por R$ 100 de diferença. O caminho que eu uso é convidar para avaliação e deixar a conversa de valor para o WhatsApp e para a cadeira, onde o dentista explica o plano de tratamento.

Google ou Instagram: onde o dentista deve anunciar primeiro?

Google para quem já decidiu, Instagram para quem ainda está pensando. Quem digita implante dentário em Ubá ou dentista em Viçosa já quer marcar; ali o anúncio só precisa aparecer na hora certa, com endereço e botão de ligar. Se a sua clínica é de clínica geral ou atende urgência, eu começo pelo Google. O passo a passo da conta está em como anunciar no Google.

No Instagram e no Facebook o paciente não está procurando dentista. Ele está rolando o feed, e o anúncio precisa despertar uma vontade que já existia: a mãe que vem adiando o aparelho do filho, o senhor que usa prótese móvel há anos. Para ortodontia, alinhador e implante em quem ainda não decidiu, o Meta funciona melhor que o Google.

Um cuidado que evita reprovação de anúncio de clínica: a Meta proíbe texto que afirme ou insinue uma característica pessoal de quem vê, inclusive condição de saúde, como está na política de violações de privacidade e atributos pessoais. "Você tem vergonha do seu sorriso?" é reprovado. "Implante dentário com avaliação em Visconde do Rio Branco" passa, porque fala do serviço e não da pessoa.

Por que a clínica paga o anúncio e perde o paciente no WhatsApp?

Quando um dono de clínica me diz que o anúncio não funciona, a primeira coisa que eu peço não é o Gerenciador de Anúncios. É o WhatsApp da recepção. Na maioria das vezes as conversas estão chegando. O problema é a resposta: sai horas depois, e quase sempre é a mesma frase seca, "o valor só na avaliação", sem oferecer um horário. Quem perguntou às nove da manhã provavelmente já mandou a mesma pergunta para outras clínicas da cidade antes do almoço.

Nesses casos eu não mexo na campanha primeiro. Mexo no roteiro da recepção: resposta em poucos minutos no horário comercial, uma explicação curta de como funciona a avaliação e dois horários oferecidos já na primeira mensagem. Anúncio traz conversa; quem transforma conversa em cadeira ocupada é o atendimento.

Quando a recepção não dá conta, a casa implanta uma IA de atendimento no WhatsApp para clínica, com CRM e agenda com lembrete, por R$ 1.497 de implantação mais R$ 297 por mês, ou R$ 697 por mês sem implantação. Se ainda não está claro para você a diferença entre o aplicativo comum e a versão para empresa, comece por o que é o WhatsApp Business.

Como eu monto a campanha de uma clínica odontológica?

1. Escolho um tratamento. O que a clínica já vende bem na cadeira e tem agenda para receber. Normalmente implante ou ortodontia.
2. Confiro a regra antes do criativo. Nome e CRO na peça, nada de preço, nada de promessa, foto de paciente só com termo assinado.
3. Gravo ou peço o dentista falando. Trinta segundos explicando quem pode fazer o tratamento e como é a avaliação. Rosto de quem vai atender vale mais que banco de imagem.
4. Mando a pessoa para o WhatsApp. Com uma mensagem pronta que já diz o tratamento, para a recepção saber de onde veio.
5. Mostro o número toda semana. Investimento, conversas, custo por conversa e, com a ajuda da recepção, quantas viraram avaliação marcada.

Eu não prometo agenda cheia, número de pacientes nem custo por conversa. Quem promete isso antes de ver a cidade, o tratamento e o atendimento da clínica está chutando. O resultado que eu posso mostrar em público é de outro nicho: uma loja de acessórios automotivos que, em setembro de 2026, investiu R$ 11.173,46 em anúncios e fechou o mês com R$ 408.433,00 em vendas. É o resultado daquela loja, naquele mês, e não uma previsão para consultório.

Quando eu digo para o dentista não contratar agora?

• Quando ninguém responde o WhatsApp em poucos minutos no horário de atendimento. Resolva isso primeiro, ou o anúncio vira conversa abandonada.
• Quando a agenda já está cheia por dois meses. Anunciar para quem não vai ter horário só gera reclamação.
• Quando não dá para separar pelo menos R$ 20 por dia por 30 dias seguidos, além da gestão. Nesse caso, a estrutura pronta de R$ 80 e um mês testando sozinho fazem mais sentido.
• Quando a ideia é anunciar preço baixo de implante. Isso eu não faço, pela lei e porque atrai o paciente errado.

Se a sua clínica não está em nenhum desses casos, a página de tráfego pago para dentistas mostra como a High Vision trabalha com consultório e clínica odontológica, em Minas ou em qualquer cidade do Brasil, porque a gestão é feita a distância, pela sua conta de anúncios e pelo WhatsApp.